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喜迎2023年开门红，快手年货节需求旺盛 | 天鼎证券靠谱
春节将近，不少平台开始发力为年货腾出场地，刚刚过去的快手年货节打了个漂亮的仗，喜迎2023年的开门红。数据显示，此次年货节需求旺盛，活跃买家同比增长超20%，短视频挂车订单量同比增长390%，品牌&快品牌GMV同比去年增长100%。
年货节的成功不是偶然，是快手筹备已久之后的回报。从主播和商家角度来看，选品、产品权益、投流策略都是需要考虑到的方面。如炊具品牌温仑山正是精准把握了选品逻辑，在年货节期间登上各大主播直播间，累计GMV近1亿。其实，此次还有不少像温仑山一样的新商家参加了年货节，它们选择快手的原因很简单，就是看中快手用户的直播间转化率，这一类消费者以产品为导向，对主播的黏性较好。除此之外，快手还为新加入的商家和主播提供实用的方法体系，吸引了不少创业者。在2022年电商普遍陷入增长乏力的情况下，快手前9个月新开店商家同比增长近80%。
其实对于电商来说，2022年比想象中的更加艰难，直播电商更看重留存量，即月活用户的多少，这和平台的价值有着直接的联系。快手财报显示，平台2022年三季度平均月活为6.26亿，同比增长9.3%，一定程度上反映出快手在过去一年成绩斐然。
目前，直播电商行业进入成熟期，2023年快手也将深耕商品和内容供给，在探索中寻找新的增长点。
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