“求求了，都去吃”“这一口真的绝了”……打开小红书、抖音等社交平台，不少探店博主都在发布这些雷同的文案。但虚假推荐、数据造假、恶意差评等乱象也在滋生，不少消费者因这些虚假推荐而被误导“踩坑”。

不过，自今年5月1日起，《互联网广告管理办法》将正式实施，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，强化监管措施。其中明确，对知识介绍、经验分享、消费测评并附加购物链接的“广告发布形式”纳入管理并要求显著标明“广告”。

(相关资料图)

此外，抖音生活服务也在日前发布行业首个《餐饮探店规范》，以警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等处罚动作，打击虚假宣传行为，并将纳入对商家、达人的评级评价体系，消费者也可通过视频举报向平台反馈。

长沙消费者妞妞（化名）说，曾在某自媒体平台上看到多名博主推荐某家火锅，并推出“138元团购2人餐”链接，看起来份量足又好吃。结果到店品尝后发现，上桌菜品的份量远不及在视频中看到的样子，味道也是普普通通。她无奈地表示，“真是上不完的当，吃不完的亏！”

△图片源自社交平台

“本来看这些探店视频就是希望不会‘踩雷’，没想到一点作用都没有。”并且，妞妞发现，现在探店博主非常多，视频摆拍的痕迹也越来越重，不少餐品在某美颜滤镜的加持下样式很精美、颜色非常鲜艳，让人看上去非常有食欲，然而实物却让人大跌眼镜。

△图片源自社交平台

有一些博主的探店也引发了商家的不满，长沙一家餐饮老板王宇（化名）直呼“坑爹”，一些探店的博主漫天要价，而且转换效果堪忧，钱花了，店铺生意却还是老样子。

王宇说，有一次一个探店博主想带3位亲朋好友来免费享用拍摄餐，随后他拒绝了该探店博主的要求，没想到该博主就在社交软件中发布该餐馆卫生“环境差、难吃、性价比不高”等差评。王宇面对这样的探店博主实属无奈，只能“避而远之”。

2021年底，拥有百万粉丝的美食博主“牛道”，曾连续两次试吃同一家餐饮店的同一道炸酱面。首次品尝时，他吐槽“炸酱没法吃”和定价“实在太贵”，但几天后他却改口称价格实惠，还大肆赞赏面的味道，前后相差极大。

商家借助探店想吸引客流的行为能够理解，但消费者们更希望享受到放心的品质和贴心的服务。一顿铺天盖地的全网营销或许能割到第一波“韭菜”，但把招牌做好，吸引回头客才是重中之重。希望探店博主们也能铭记初心还原探店真实，千万别伤了粉丝的心。

撰文、制图/灯笼椒

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